Дейтинг — объёмная вертикаль с проблемой качества: регистрации легко генерировать и трудно делать ценными. Эта страница объясняет, как работают CPL- и sale-модели для дейтинг-продуктов, какие KPI отличают монетизируемых пользователей от пустых профилей и какие платформенные ограничения формируют дейтинг-воронки.
Вы отправляете оффер с вертикалью, GEO, моделью выплаты и определением KPI.
Обе стороны письменно фиксируют, что оплачивается, что ограничено и что запрещено.
Пилот с капами на согласованных источниках с проверкой постбэка.
Источники и креативы фильтруются по вашим данным об аппрувах, а не просто по числу конверсий.
Объёмы растут только на когортах, соответствующих согласованному KPI.
Дейтинг-сделки работают на трёх оплачиваемых событиях. SOI (single opt-in): регистрация, подтверждённая отправкой формы, — максимальный объём, минимальное качество. DOI (double opt-in): регистрация, подтверждённая по ссылке из письма, — чище, объём ниже. Sale: платная подписка или покупка кредитов — событие, которое действительно соотносится с выручкой. Выплаты растут с глубиной события: SOI-лиды дешёвые, продажи оплачиваются кратно дороже. Какая модель подходит, зависит от вашей монетизации: подписочные продукты должны опираться на sale или DOI с порогом по конверсии в продажу; продукты с рекламной монетизацией могут работать с SOI, если измеряется удержание. Точное определение события, валидация и выплата фиксируются под оффер — условия обсуждаются индивидуально.
В дейтинге регистрация — начало вопроса о качестве, а не его конец. Важные метрики: процент подтверждения email (для DOI), заполненность профиля, активность в первые дни и метрика, решающая всё, — доля регистраций, становящихся платящими пользователями, по источникам. Когда вы делитесь с баинг-стороной показателями продаж по источникам, источники можно оптимизировать под монетизирующихся пользователей вместо регистрирующихся. Согласуйте в брифе, какие метрики ограничивают масштабирование: например, объём растёт только для когорт, чья конверсия в продажу или активность первой недели соответствует вашему порогу. Без этого контура закупка дейтинг-трафика вырождается в покупку регистраций ботов и любопытных.
Дейтинг-воронки конвертят на непосредственности и локальности. Практически: лендинг должен соответствовать обещанию рекламы (несовпадающие воронки раздувают регистрации и обваливают монетизацию), форма должна быть минимальной на мобильных, и продукт должен быстро показывать локальные профили — новый пользователь, не видящий подходящих анкет рядом, уходит за минуты и никогда не платит. GEO- и языковое соответствие важнее здесь, чем в большинстве вертикалей: воронку, локализованную для одного рынка, нельзя просто перевести для другого. Почините онбординг и первую сессию до масштабирования расходов; трафик не компенсирует пустую первую сессию.
Дейтинг-реклама сталкивается со строгими платформенными политиками: околовзрослые креативы ограничены или запрещены на большинстве мейнстрим-плейсментов, вводящие заявления об отношениях нарушают потребительские правила, а некоторые площадки требуют сертификации дейтинг-рекламодателей. Практическое следствие: комплаентные, неэксплицитные креативы на разрешённых плейсментах масштабируются дальше и живут дольше агрессивных креативов, сжигающих аккаунты. Вы отвечаете за законность представления вашего продукта в каждом GEO; мы обеспечиваем соблюдение согласованных креативных правил на наших источниках и не запускаем вводящие или уклоняющиеся от политик воронки.
Со стороны закупки дейтинг-оффер работоспособен, когда: оплачиваемое событие определено и постбэки срабатывают надёжно (Keitaro, Everflow, Affise, TUNE, CAKE, Binom, RedTrack или собственный); выплата отражает вашу реальную экономику регистрации в продажу; GEO-таргетинг соответствует реальной активной базе вашего продукта; и креативные правила ясны. Отправьте оффер через бриф — мы прямо скажем, поддерживают ли экономика и GEO-соответствие пилот с капами.
Отчёты, постбэки и спорные конверсии разбираются по письменным условиям KPI и логам обеих сторон. Модели выплат, графики и холд-периоды согласуются индивидуально под оффер и подтверждаются письменно до старта трафика.
DOI, когда монетизация зависит от реальных пользователей (подписки, продажи): фильтрует ботов и одноразовые email. SOI, когда ваша модель монетизирует активность шире и вы можете измерять удержание по источникам. Мы рекомендуем привязывать выплаты к самому глубокому событию, которое ваша воронка надёжно отслеживает.
Скорингом на уровне источников, устройственными и поведенческими сигналами, дедупликацией, логикой подтверждения email там, где применим DOI, и сверкой с вашими данными по продажам и активности по источникам. Источники, системно производящие фейковые или немонетизирующие регистрации, выводятся.
Ближайшие к вашей выручке: конверсия когорты в продажу, активность первой недели или старт подписки. Определите их в брифе — тогда объём растёт только на когортах, соответствующих вашим порогам.
Там, где у вашего продукта есть реальные активные пользователи в целевой демографии, — трафик не монетизирует пустые комнаты. Расскажите о ваших сильнейших рынках в брифе; мы подтвердим, где подходят наши источники.
Комплаентные: без эксплицитного контента, без сфабрикованных фото пользователей, представленных как реальные участники, без вводящих заявлений. Платформенные политики для дейтинга строгие, и мы работаем в их рамках на каждом плейсменте.
Да. Капы на день и на GEO — стандарт, особенно в пилоте. Они масштабируются ступенями по мере прохождения когортами ваших качественных проверок.
Он должен отражать пожизненную ценность платящего пользователя и медийную стоимость привлечения монетизирующей регистрации в целевом GEO. Поделитесь экономикой регистрации в продажу в брифе — осуществимость оценивается под оффер, а не по шаблонным таблицам.
Keitaro, Everflow, Affise, TUNE (HasOffers), CAKE, Binom, RedTrack и собственные постбэки. Корректность постбэка на оплачиваемом событии проверяется до старта трафика.
Короткий бриф — ответим в ваш мессенджер.