Connected TV — самый быстрорастущий экран в programmatic-рекламе, а CTV-инвентарь ценится выше обычного мобильного: зрители смотрят на самом большом экране дома, в расслабленной, безопасной для брендов среде. Этот хаб объясняет, что такое CTV-реклама, какие есть форматы, как подключить CTV-приложение или FAST-канал и как контролируется качество.
Зарегистрируйтесь как паблишер и выберите тип инвентаря: CTV-приложение, FAST-канал или веб-видео.
Мы проверяем верификационные файлы, качество аудитории и гигиену измерений до любых коммерческих условий.
Модель дохода, график выплат и детализация отчётности фиксируются с вами письменно.
Рекламный спрос подключается по маршруту, подходящему вашему стеку: SDK, VAST, SSAI или S2S.
CTV (Connected TV) — это видеореклама на телеэкранах через устройства с выходом в интернет: смарт-ТВ платформы Samsung Tizen, LG webOS, Android TV и Google TV, стриминговые устройства Roku, Amazon Fire TV и Apple tvOS, а также игровые консоли. OTT (over-the-top) — модель доставки: контент стримится через интернет без кабельного или спутникового оператора. FAST-каналы (free ad-supported streaming TV) — линейные потоки с расписанием, монетизируемые рекламными блоками; AVOD-приложения — библиотеки по запросу с рекламой. Для паблишера всё это — видеоинвентарь, который рекламодатели покупают за полные просмотры.
У CTV-показов есть структурные преимущества, за которые покупатели платят больше. Экран большой, звук включён; реклама внутри рекламного блока обычно не пропускается; досматриваемость намного выше, чем у пропускаемого мобильного видео; видимость почти абсолютная — реклама занимает весь экран; а гостиная средa изначально безопаснее для бренда, чем открытые мобильные плейсменты. Совместный просмотр означает, что один показ может охватить несколько человек в домохозяйстве. Фрод в CTV тоже существует — подмена устройств и фальшивые приложения — поэтому верифицированный, документированный инвентарь зарабатывает премию к анонимному.
Базовый формат — видео в потоке: pre-roll, mid-roll и post-roll внутри контента или рекламных блоков, обычно 15 или 30 секунд. Кроме того, платформы и приложения поддерживают pause-рекламу при паузе, оверлей-баннеры поверх видео, баннеры в интерфейсе приложения, экраны-заставки при запуске и интерактивные форматы с QR-кодом или действием с пульта. Не каждая платформа разрешает каждый формат — страницы платформ в этом хабе описывают, что технически возможно в каждой системе.
Есть четыре маршрута интеграции. Рекламный SDK платформы или сторонний SDK, встроенный в приложение; VAST-тег, который видеоплеер вызывает на каждом рекламном блоке; SSAI (server-side ad insertion) — реклама вшивается в поток на сервере; или server-to-server подключение для нестандартных стеков. Правильный маршрут зависит от платформы, плеера и архитектуры потока — страница про VAST и SSAI в этом хабе сравнивает их простым языком. Какие маршруты Mobadly поддерживает для CTV, подтверждается при подключении; условия обсуждаются индивидуально.
CTV-инвентарь продаётся в основном по CPM — оплата за тысячу показов, потому что полные просмотры — норма. Эффективный доход зависит от fill rate (доли запросов, вернувших рекламу), CPM, который покупатели платят за вашу аудиторию и микс GEO, длины и частоты рекламных блоков и сезонности. Ни один честный партнёр не называет фиксированные цифры CPM до обзора инвентаря: диапазоны зависят от географии аудитории, жанра контента и статуса верификации. Коммерческие условия с Mobadly согласуются индивидуально с каждым паблишером.
Покупатели CTV платят за верифицированную поставку. app-ads.txt (в карточке приложения в магазине) и ads.txt (на вашем веб-домене) объявляют, кому разрешено продавать ваш инвентарь; sellers.json идентифицирует цепочку продавцов. Покупатели всё чаще отфильтровывают инвентарь без этих файлов, поэтому их публикация — первый шаг монетизации, а не опция. С нашей стороны источники проверяются до подключения спроса: уникальность контента, качество аудитории, корректность VAST-ответов и отсутствие подмены устройств. Полный чек-лист — на странице о brand safety в этом хабе.
CTV — категория устройств: телевизоры, подключённые к интернету напрямую или через стриминговое устройство. OTT — способ доставки: видео через интернет. На практике термины пересекаются: OTT-реклама на ТВ-экране — это CTV-реклама.
Подходят оба. FAST-канал — линейный поток с рекламными блоками по расписанию; AVOD/OTT-приложение показывает видео по запросу с pre-roll и mid-roll. Механика монетизации — рекламные поды, VAST или SSAI, продажа по CPM — одинаковая.
Под — последовательность роликов внутри одного рекламного блока, как рекламная пауза на ТВ. Длина пода, число роликов и разделение конкурентов внутри него настраиваются в вашем ad-сервере или SSAI.
Да, но доход масштабируется с показами и GEO аудитории. Больше всего покупатели платят за верифицированные Tier-1 аудитории; каналы поменьше или со смешанным GEO зарабатывают меньше с тысячи показов. Точные ожидания устанавливаются после обзора инвентаря.
Непропускаемое видео 15 и 30 секунд в потоке — базовая единица. Pause-реклама и размещения на главном экране добавляют доход там, где платформа разрешает. Интерактивные форматы с QR растут в кампаниях по установкам и перформансу.
Server-side ad insertion вшивает рекламу в видеопоток на сервере: ролики играют плавно и их сложнее заблокировать. Для FAST-каналов и прямых трансляций он необходим; для приложений по запросу может хватить VAST-тега или SDK.
Практически да. Большинство серьёзных источников спроса требуют app-ads.txt в карточке магазина и не покупают неверифицированный инвентарь. Публикация занимает минуты и сразу расширяет пул спроса.
Модели выплат, график и минимумы согласуются индивидуально с каждым паблишером и фиксируются письменно до запуска первой кампании. Гранулярность отчётов — по плейсментам, GEO, дням — часть этого соглашения.