Монетизация CTV — система с несколькими управляемыми рычагами: сколько рекламных запросов вы делаете, какая их доля заполняется, какую цену платят покупатели и какую рекламную нагрузку терпят зрители. Этот гид честно объясняет каждый рычаг — включая метрики, по которым покупатели оценивают ваш инвентарь.
Зарегистрируйтесь как паблишер и выберите тип инвентаря: CTV-приложение, FAST-канал или веб-видео.
Мы проверяем верификационные файлы, качество аудитории и гигиену измерений до любых коммерческих условий.
Модель дохода, график выплат и детализация отчётности фиксируются с вами письменно.
Рекламный спрос подключается по маршруту, подходящему вашему стеку: SDK, VAST, SSAI или S2S.
Доход в CTV — это показы, умноженные на eCPM и делённые на тысячу. Показы зависят от размера аудитории, времени просмотра и рекламной нагрузки. eCPM — от качества спроса, GEO аудитории, статуса верификации и сезонности. Каждая оптимизация двигает один из этих множителей. Понимание, какой множитель вас ограничивает — заполняемость, цена или объём — отличает настройку от гадания.
Fill rate — доля рекламных возможностей, вернувших ролик. Незаполненные блоки — потерянный доход, который никогда не появится в отчёте CPM. Fill падает, когда спрос тонкий для вашего микса GEO, когда флор-цены завышены, когда запросы сформированы с ошибками или когда таймауты слишком коротки для цепочки спроса. Следите за fill по плейсментам и GEO, а не по одному среднему — здоровое общее число может скрывать целые регионы с почти нулевой заполняемостью.
CPM — цена, которую покупатель платит за тысячу показов. eCPM — ваш эффективный доход с тысячи показов по всему спросу с учётом заполняемости: доход, делённый на показы, умноженный на тысячу. Источник с высоким CPM и плохим fill может приносить меньше, чем умеренный CPM с полной заполняемостью — eCPM честная метрика. Мы не публикуем обещанных цифр CPM: реальные цены зависят от аудитории, GEO, контента и верификации и обсуждаются после обзора инвентаря.
Как часто появляется реклама и как долго длится каждый блок — напрямую формирует и доход, и удержание. Типичная практика CTV — блок каждые 8–20 минут контента, поды по 60–120 секунд, но правильная настройка — ваша: после изменения нагрузки смотрите на длину сессий и возвращаемость, а не только на дневной доход. Усталость от рекламы на CTV проявляется укорочением сессий задолго до жалоб зрителей. Разделение конкурентов внутри пода — стандарт, который покупатели ценят, а некоторые требуют.
Большинство спроса в CTV производится под слоты 15 и 30 секунд; поддержка обоих удваивает пул спроса по сравнению с одной длительностью. Ротация важна на двух уровнях: один и тот же креатив не должен повторяться внутри одного пода, а частотные ограничения на домохозяйство защищают и зрителя, и бюджет рекламодателя. Оба параметра настраиваются в вашем ad-сервере или SSAI — неверно настроенная ротация одна из самых частых причин, по которым покупатели понижают оценку хорошего в остальном инвентаря.
Паблишеры, которые стабильно растят доход с CTV, делают четыре вещи: публикуют app-ads.txt и держат его актуальным; еженедельно смотрят fill rate и eCPM по GEO; настраивают нагрузку по данным сессий, а не по догадкам; держат VAST-ответы быстрыми и без ошибок. Если нужен внешний взгляд на ваш сетап — зарегистрируйтесь как паблишер: аудит инвентаря предшествует любым коммерческим обсуждениям, а условия согласуются индивидуально.
Универсального числа нет — оно зависит от микса GEO, флоров и глубины спроса. Важно измерять fill по плейсментам и GEO и расследовать падения, а не гнаться за отраслевым средним.
Честного ответа не существует до обзора инвентаря: CPM зависит от географии аудитории, жанра контента, сезона и статуса верификации. Тот, кто называет фиксированный CPM, не видя приложения, гадает. Условия с Mobadly согласуются индивидуально.
Зрители в FAST-среде обычно терпят 8–12 рекламных минут в час, разбитых на несколько подов. Начните консервативно, следите за длиной сессии и повышайте постепенно — потеря удержания стоит дороже, чем приносят лишние показы.
Да. Большинство спроса в CTV производится в обеих длительностях, и приём обеих расширяет пул кампаний, которые могут работать на вашем инвентаре, без потерь для зрителя.
Fill rate — реклама возвращена на запрос; render rate — реально проиграна зрителю. Ошибки VAST, медленные ответы и проблемы плеера создают разрыв между ними — отслеживайте обе метрики.
Нет. За пределом терпимости аудитории дополнительная нагрузка укорачивает сессии и сокращает суммарные показы. Оптимум ищется по метрикам просмотра при изменении нагрузки, а не максимизацией числа блоков.
Исключение соседства конкурирующих брендов в одном рекламном поде. Настраивается в ad-сервере или SSAI и всё чаще ожидается бренд-покупателями в CTV.
Зарегистрируйтесь через форму паблишера, выбрав тип инвентаря — CTV-приложение, FAST-канал или веб-видео. Сначала мы проверяем инвентарь, затем условия согласуются индивидуально.