Connected TV là màn hình tăng trưởng nhanh nhất trong quảng cáo programmatic, và inventory CTV được định giá cao hơn mobile display thường vì người xem xem trên màn hình lớn nhất trong nhà, trong môi trường thư giãn và an toàn cho thương hiệu. Hub này giải thích CTV là gì, có những định dạng nào, cách kết nối app CTV hoặc kênh FAST và kiểm soát chất lượng ra sao.
Đăng ký làm publisher và chọn loại inventory: ứng dụng CTV, kênh FAST hoặc web video.
Chúng tôi kiểm tra file xác minh, chất lượng khán giả và đo lường trước mọi điều khoản thương mại.
Mô hình doanh thu, lịch thanh toán và độ chi tiết báo cáo được thống nhất bằng văn bản.
Nhu cầu quảng cáo được kết nối qua lộ trình phù hợp: SDK, VAST, SSAI hoặc S2S.
Quảng cáo CTV (Connected TV) là quảng cáo video phát lên màn hình TV qua thiết bị có internet: nền tảng smart TV như Samsung Tizen, LG webOS, Android TV và Google TV, thiết bị streaming như Roku, Amazon Fire TV và Apple tvOS, và máy chơi game. OTT là mô hình phát — nội dung stream qua internet không qua cáp/vệ tinh. Kênh FAST là luồng tuyến tính có lịch phát, kiếm tiền bằng giờ quảng cáo; app AVOD là thư viện theo yêu cầu có quảng cáo. Với publisher, tất cả đều là inventory video mà advertiser mua theo lượt xem hoàn thành.
Impression CTV có lợi thế cấu trúc khiến buyer trả thêm: màn hình lớn, loa bật; quảng cáo trong ad break thường không bỏ qua được; tỷ lệ hoàn thành cao hơn nhiều so với video mobile có thể skip; viewability gần như tuyệt đối vì quảng cáo chiếm toàn màn hình; bối cảnh phòng khách vốn an toàn cho thương hiệu. Co-viewing nghĩa là một impression chạm nhiều người trong hộ gia đình. Gian lận trong CTV cũng tồn tại — giả mạo thiết bị, app giả — nên inventory được xác minh và ghi chép đầy đủ được trả giá cao hơn nguồn ẩn danh.
Định dạng cốt lõi là video in-stream: pre-roll, mid-roll và post-roll trong nội dung hoặc ad break, thường 15 hoặc 30 giây. Ngoài ra còn pause ad khi người xem tạm dừng, banner overlay trên video, vị trí display trong giao diện app, splash screen khi mở app và định dạng tương tác với mã QR hoặc thao tác remote. Không phải nền tảng nào cũng cho mọi định dạng — các trang nền tảng trong hub mô tả khả năng kỹ thuật của từng hệ thống.
Có bốn hướng tích hợp: SDK quảng cáo của nền tảng hoặc bên thứ ba nhúng trong app; VAST tag mà player gọi ở mỗi ad break; SSAI (chèn quảng cáo phía server) ghép quảng cáo vào luồng trên server; hoặc kết nối server-to-server cho stack riêng. Hướng đúng phụ thuộc nền tảng, player và kiến trúc luồng — trang VAST và SSAI trong hub so sánh bằng ngôn ngữ đơn giản. Mobadly hỗ trợ những hướng nào cho CTV được xác nhận khi onboarding; điều kiện thỏa thuận riêng.
Inventory CTV bán chủ yếu theo CPM — trả tiền mỗi nghìn impression — vì lượt xem hoàn thành là chuẩn. Doanh thu thực tế phụ thuộc fill rate (tỷ lệ request trả về quảng cáo), CPM buyer trả cho audience và GEO mix của bạn, độ dài và tần suất ad pod, và tính mùa vụ. Không đối tác thành thật nào báo CPM cố định trước khi xem inventory: khoảng giá phụ thuộc địa lý audience, thể loại nội dung và trạng thái xác minh. Điều kiện thương mại với Mobadly được thỏa thuận riêng với từng publisher.
Buyer CTV trả tiền cho nguồn cung đã xác minh. app-ads.txt (trên trang store của app) và ads.txt (trên domain web) khai báo ai được bán inventory của bạn; sellers.json xác định chuỗi người bán. Buyer ngày càng lọc bỏ inventory thiếu các file này, nên xuất bản chúng là bước đầu tiên của monetization. Phía chúng tôi, nguồn được rà soát trước khi nối demand: tính độc bản của nội dung, chất lượng audience, VAST response đúng và không giả mạo thiết bị.
CTV là loại thiết bị — TV nối internet trực tiếp hoặc qua thiết bị streaming. OTT là cách phát — video qua internet. Thực tế hai khái niệm trùng nhau: quảng cáo OTT trên màn hình TV là quảng cáo CTV.
Cả hai đều được. Kênh FAST là luồng tuyến tính có lịch; app AVOD/OTT phát video theo yêu cầu với pre-roll và mid-roll. Cơ chế kiếm tiền — ad pod, VAST hay SSAI, bán theo CPM — giống nhau.
Pod là chuỗi quảng cáo trong một ad break, giống block quảng cáo trên TV. Độ dài pod, số quảng cáo và cách ly đối thủ cạnh tranh được cấu hình trong ad server hoặc SSAI của bạn.
Có, nhưng doanh thu tỷ lệ với impressions và GEO. Buyer trả cao nhất cho audience Tier-1 đã xác minh; kênh nhỏ hoặc GEO hỗn hợp kiếm ít hơn mỗi nghìn impression. Kỳ vọng cụ thể được đặt sau khi rà soát inventory.
Video in-stream 15 và 30 giây không skip là đơn vị cốt lõi. Pause ad và vị trí home-screen thêm doanh thu nơi nền tảng cho phép. Định dạng tương tác với QR đang tăng cho chiến dịch cài app.
Chèn quảng cáo phía server ghép quảng cáo vào luồng video trên server: phát mượt và khó bị chặn. Cần cho kênh FAST và live; app theo yêu cầu có thể chỉ cần VAST tag hoặc SDK.
Thực tế là cần. Hầu hết demand nghiêm túc yêu cầu app-ads.txt trong trang store và không mua inventory chưa xác minh. Xuất bản mất vài phút và mở rộng ngay pool demand.
Mô hình, lịch và mức tối thiểu được thỏa thuận riêng với từng publisher và xác nhận bằng văn bản trước chiến dịch đầu tiên. Độ chi tiết báo cáo — theo placement, GEO, ngày — nằm trong thỏa thuận đó.