Thuật ngữ CTV & OTT: 24 khái niệm dễ hiểu
Mọi thuật ngữ bạn sẽ gặp khi kiếm tiền từ inventory CTV hoặc mua chiến dịch CTV — định nghĩa trong hai ba câu trung thực, kèm link tới hướng dẫn chuyên sâu.
CTV (Connected TV)
TV kết nối internet dùng để xem video trực tuyến — qua nền tảng smart TV hoặc thiết bị ngoài như streaming box, console. Trong quảng cáo, CTV là video quảng cáo trên màn hình lớn trong nội dung streaming.
OTT (Over-the-Top)
Nội dung video phát qua internet trực tiếp đến người xem, bỏ qua nhà khai thác cáp/vệ tinh. OTT là cách phân phối; CTV là thiết bị.
FAST (Free Ad-Supported Streaming TV)
Kênh tuyến tính có lịch phát sóng, miễn phí cho người xem, kiếm tiền hoàn toàn bằng quảng cáo — tương đương TV truyền thống thời streaming, thường dùng SSAI.
AVOD (Advertising-Based Video on Demand)
Video theo yêu cầu miễn phí nhờ quảng cáo — pre-roll và mid-roll trong thư viện nội dung. Khác FAST ở chỗ người xem tự chọn; khác SVOD ở chỗ không thu phí.
SVOD (Subscription Video on Demand)
Video theo yêu cầu thu phí đăng ký thay vì quảng cáo. Gói rẻ có quảng cáo của dịch vụ hybrid về mặt kiếm tiền hoạt động như AVOD.
In-stream video (pre-roll / mid-roll)
Quảng cáo video phát trong nội dung: trước, giữa hoặc sau. Trên CTV thường 15–30 giây, không bỏ qua được, nên tỷ lệ xem hết cao hơn mobile nhiều.
Ad pod
Chuỗi quảng cáo trong một đợt quảng cáo — tương đương block quảng cáo TV. Độ dài, số lượng, tách biệt đối thủ và lặp lại được cấu hình trong ad server hoặc SSAI.
VAST
Chuẩn XML ngành để ad server trả lời 'phát quảng cáo nào'. Chứa URL video, sự kiện tracking (impression, quartile, complete), đích click và callback lỗi.
VPAID
Chuẩn cũ cho phép quảng cáo chạy mã riêng. Nặng và rủi ro bảo mật nên gần như bị loại bỏ trên TV; OMID thay thế cho đo lường.
OMID
Giao diện chuẩn IAB cho phép bên xác minh độc lập đo viewability và completion trong player. Hỗ trợ OMID mở rộng demand vì brand buyer chỉ mua inventory đo được.
SSAI (Server-Side Ad Insertion)
Chèn quảng cáo trên server: quảng cáo được ghép vào stream trước khi tới thiết bị — mượt, đồng nhất, khó chặn. Chuẩn cho FAST và live; đo lường phải được thiết kế riêng.
CSAI (Client-Side Ad Insertion)
Player trên thiết bị tự chèn quảng cáo: dừng nội dung, gọi ad server, phát quảng cáo rồi quay lại. Đo lường chính xác nhưng player phải xử lý VAST, timeout trên mọi thế hệ thiết bị.
SCTE-35
Định dạng marker chuẩn trong stream báo điểm bắt đầu/kết thúc đợt quảng cáo. SSAI dựa vào cue point này; marker sai là nguyên nhân kỹ thuật phổ biến nhất làm hỏng monetization FAST.
ads.txt
File văn bản trên domain liệt kê ai được phép bán inventory. Hệ thống mua tự động kiểm tra và loại nguồn không được ủy quyền.
app-ads.txt
Bản mở rộng của ads.txt cho app mobile và CTV, tham chiếu từ trang store. Vì inventory CTV nằm trong app, app-ads.txt thực tế là bắt buộc để kiếm tiền nghiêm túc.
sellers.json
File do hệ thống quảng cáo công bố, tiết lộ người bán trong giao dịch. Cùng SupplyChain giúp buyer lần theo từng bước từ tiền đến màn hình publisher.
SupplyChain object (schain)
Đối tượng chuẩn trong bid request liệt kê mọi bên trung gian chạm vào impression. Chuỗi không minh bạch ngày càng bị bộ lọc phía mua loại bỏ.
Fill rate
Tỷ lệ cơ hội quảng cáo thực sự trả về quảng cáo. Đợt trống là doanh thu mất không xuất hiện trong báo cáo CPM — theo dõi theo placement và GEO.
CPM (Cost per Mille)
Giá buyer trả cho mỗi nghìn impression — đơn vị định giá chính của inventory CTV. Mức thực tế phụ thuộc địa lý khán giả, thể loại, mùa và trạng thái xác minh.
eCPM (effective CPM)
Doanh thu hiệu dụng mỗi nghìn impression trên toàn bộ demand kể cả fill. Nguồn CPM cao nhưng fill kém có thể kém hơn nguồn vừa nhưng fill đủ — eCPM là chỉ số so sánh trung thực.
Frequency capping
Giới hạn số lần cùng một household/thiết bị thấy cùng quảng cáo trong một kỳ. Bảo vệ cả trải nghiệm người xem lẫn ngân sách advertiser.
Device spoofing
Gian lận khi traffic rẻ (điện thoại, giả lập, server) giả làm smart TV để bán giá CTV. Bên xác minh phát hiện qua device graph và phân tích hành vi.
Co-viewing
Nhiều người trong một household cùng xem một màn hình. Một impression CTV có thể chạm nhiều người xem — lợi thế cấu trúc của màn hình lớn.
Addressable TV / household targeting
Phát quảng cáo khác nhau cho các household xem cùng nội dung, dựa trên tín hiệu cấp household: địa lý, nhân khẩu, sở thích. Rộng hơn targeting cấp thiết bị mobile nhưng phong phú hơn TV tuyến tính nhiều.