CTV 与 OTT 术语表：24 个术语通俗解释
变现 CTV 库存或购买 CTV 广告活动时会遇到的每个术语——用两三句诚实的话定义，并附上更深入指南的链接。
CTV（Connected TV）
连接互联网并用于流媒体观看的任何电视——通过智能电视平台直连，或通过流媒体设备、机顶盒、游戏主机。广告语境中，CTV 指大屏流媒体内容中的视频广告。
OTT（Over-the-Top）
绕过有线、卫星或广播运营商，通过互联网直接送达观众的视频内容。OTT 描述交付方式，CTV 描述设备；电视屏幕上的 OTT 广告实际就是 CTV 广告。
SVOD（订阅型点播）
靠订阅而非广告盈利的点播视频。部分服务的低价含广告套餐在变现上等同于 AVOD。
流内视频（前贴片/中贴片/后贴片）
在视频内容前、中、后播放的视频广告。CTV 上通常为 15 或 30 秒且不可跳过，因此完播率远高于移动端。
VAST（视频广告投放模板）
广告服务器回答“播放哪个广告”的行业标准 XML 格式，包含视频 URL、跟踪事件（展示、开始、四分位、完播）、点击目标和错误回调。
OMID（开放测量接口）
IAB 标准接口，让独立验证厂商无需定制代码即可在播放器内测量可见性与完播。支持 OMID 可扩大需求，因为品牌买方只能购买可测量的库存。
SSAI（服务器端广告插入）
在云端把广告缝合进视频流后再送达设备：播放流畅、跨平台一致、抗屏蔽。FAST 与直播的标准方案；测量需要专门设计。
CSAI（客户端广告插入）
由设备上的播放器插入广告：暂停内容、调用广告服务器、播放广告再返回内容。测量精确，但播放器须在各代设备上处理 VAST 解析与超时。
app-ads.txt
ads.txt 在移动与 CTV 应用上的扩展，从应用商店列表引用。由于 CTV 库存存在于应用中，app-ads.txt 对正规变现事实上必不可少。
eCPM（有效千次展示收益）
流量主在全部需求上、含填充率的每千次展示实际收入。高 CPM 但填充差的来源可能不如全填充的中等来源——eCPM 是诚实的比较指标。
频次上限（Frequency capping）
限制同一家庭或设备在一个周期内看到同一广告的次数，由广告服务器或 SSAI 执行，同时保护观众体验与广告主预算。