CTV & OTT 用語集：24語を平易に解説
CTV在庫の収益化やCTVキャンペーンの購入で出会う全用語を、誠実な2〜3文で定義し、詳しいガイドへのリンク付きでまとめました。
CTV (Connected TV)
インターネットに接続され動画ストリーミングに使われるテレビの総称。スマートTV本体またはストリーミングデバイス・ゲーム機経由を含む。広告文脈ではストリーミングコンテンツ内の大画面動画広告を指す。
OTT (Over-the-Top)
ケーブルや衛星事業者を介さずインターネット経由で視聴者に直接届けられる動画コンテンツ。OTTは配信方式、CTVはデバイスを表す。
FAST (Free Ad-Supported Streaming TV)
無料で視聴できる番組表付きリニアチャンネルで、収益はすべて広告。ストリーミング時代の放送TVに相当し、通常SSAIでマネタイズされる。
AVOD (Advertising-Based Video on Demand)
広告で無料提供されるオンデマンド動画。視聴者が見る内容と時間を選ぶ点でFASTと異なり、課金がない点でSVODと異なる。
SVOD (Subscription Video on Demand)
広告ではなくサブスクリプションで成り立つオンデマンド動画。広告付き低価格プランは収益化の面ではAVODとして振る舞う。
インストリーム動画（プリロール/ミッドロール）
動画コンテンツの前・中・後に再生される動画広告。CTVでは通常15または30秒でスキップ不可のため、完播率がモバイルより大幅に高い。
VAST (Video Ad Serving Template)
アドサーバーが「どの広告を再生するか」を返す業界標準XML形式。動画URL、計測イベント、クリック遷移先、エラーコールバックを含む。
VPAID
広告が独自コードを実行できた旧規格。性能・セキュリティ上の理由でTVプラットフォームでは事実上廃止され、計測はOMIDに置き換わった。
OMID
独立した検証ベンダーがプレーヤー内でビューアビリティと完播を計測できるIAB標準インターフェース。対応すると計測可能な在庫として需要が広がる。
SSAI (Server-Side Ad Insertion)
サーバー側で広告をストリームに縫合する方式。再生が滑らかで広告ブロックに強く、FASTとライブ配信の標準。計測は意識的な設計が必要。
CSAI (Client-Side Ad Insertion)
デバイスのプレーヤーが広告を挿入する方式。計測が正確だが、VAST解析やタイムアウト処理を各デバイス世代で実装する必要がある。
SupplyChainオブジェクト (schain)
bidリクエスト内でインプレッションに関わった仲介者を列挙する標準オブジェクト。不透明なチェーンは需要側フィルターで除外されつつある。