CTV और OTT शब्दावली: 24 शब्द सरल भाषा में
CTV इन्वेंटरी मॉनेटाइज़ करते या CTV कैंपेन खरीदते समय आने वाला हर शब्द — दो-तीन ईमानदार वाक्यों में, गहरे गाइड के लिंक के साथ।
CTV (Connected TV)
इंटरनेट से जुड़ा और वीडियो स्ट्रीमिंग के लिए इस्तेमाल होने वाला कोई भी टीवी — स्मार्ट टीवी प्लेटफ़ॉर्म से सीधे या स्ट्रीमिंग डिवाइस/कंसोल से। विज्ञापन में CTV यानी स्ट्रीम किए कंटेंट में बड़ी स्क्रीन पर वीडियो विज्ञापन।
OTT (Over-the-Top)
केबल या सैटेलाइट ऑपरेटर को छोड़कर इंटरनेट से सीधे दर्शक तक पहुँचा वीडियो। OTT डिलीवरी तरीका है; CTV डिवाइस।
FAST (Free Ad-Supported Streaming TV)
शेड्यूल किए गए लीनियर चैनल जो दर्शक के लिए मुफ़्त हैं और पूरी तरह ऐड ब्रेक से कमाई करते हैं — स्ट्रीमिंग युग का पारंपरिक टीवी, आमतौर पर SSAI पर।
AVOD (Advertising-Based Video on Demand)
विज्ञापन से चलने वाला मुफ़्त ऑन-डिमांड वीडियो — कंटेंट लाइब्रेरी में pre-roll और mid-roll। FAST से अलग क्योंकि दर्शक चुनता है; SVOD से अलग क्योंकि कोई सब्सक्रिप्शन नहीं।
SVOD (Subscription Video on Demand)
विज्ञापन के बजाय सब्सक्रिप्शन से चलने वाला ऑन-डिमांड वीडियो। विज्ञापन वाले सस्ते टियर मॉनेटाइज़ेशन में AVOD जैसा व्यवहार करते हैं।
इन-स्ट्रीम वीडियो (pre-roll / mid-roll)
वीडियो कंटेंट के पहले, बीच में या बाद में चलने वाले वीडियो विज्ञापन। CTV पर आमतौर पर 15–30 सेकंड और नॉन-स्किपेबल, इसलिए कम्प्लीशन मोबाइल से कहीं ऊपर।
ऐड पॉड
एक ऐड ब्रेक के भीतर विज्ञापनों का क्रम — टीवी कमर्शियल ब्लॉक जैसा। लंबाई, संख्या, प्रतिस्पर्धी पृथक्करण और दोहराव नियम ऐड सर्वर या SSAI में सेट होते हैं।
VAST (Video Ad Serving Template)
उद्योग-मानक XML जिसमें ऐड सर्वर बताता है कि कौन सा विज्ञापन चलाना है। इसमें वीडियो URL, ट्रैकिंग इवेंट, क्लिक गंतव्य और एरर कॉलबैक होते हैं।
VPAID
पुराना मानक जो विज्ञापनों को अपना कोड चलाने देता था। प्रदर्शन और सुरक्षा कारणों से टीवी प्लेटफ़ॉर्म पर लगभग समाप्त; मेज़रमेंट के लिए OMID ने जगह ली।
OMID
IAB का मानक इंटरफ़ेस जो स्वतंत्र वेरिफ़िकेशन वेंडर को प्लेयर के भीतर व्यूएबिलिटी और कम्प्लीशन मापने देता है। OMID सपोर्ट से डिमांड बढ़ती है।
SSAI (Server-Side Ad Insertion)
सर्वर पर विज्ञापनों को स्ट्रीम में सिलना — प्लेबैक स्मूद, एकसमान और ब्लॉक से सुरक्षित। FAST और लाइव का मानक; मेज़रमेंट को सोचकर डिज़ाइन करना पड़ता है।
CSAI (Client-Side Ad Insertion)
डिवाइस का प्लेयर स्वयं विज्ञापन डालता है। मेज़रमेंट सटीक, पर प्लेयर को हर डिवाइस पीढ़ी पर VAST पार्सिंग और टाइमआउट संभालने होते हैं।
SCTE-35
स्ट्रीम में ऐड ब्रेक की शुरुआत-अंत बताने वाले मानक मार्कर। SSAI इन्हीं से विज्ञापन रखता है; गलत मार्कर FAST मॉनेटाइज़ेशन की सबसे आम तकनीकी समस्या हैं।
ads.txt
वेब डोमेन पर टेक्स्ट फ़ाइल जो बताती है कि इन्वेंटरी कौन बेच सकता है। बाइंग सिस्टम इसे अपने आप जाँचते हैं और अनधिकृत सप्लाई गिराते हैं।
app-ads.txt
ads.txt का ऐप संस्करण, ऐप स्टोर लिस्टिंग से संदर्भित। CTV इन्वेंटरी ऐप में रहती है, इसलिए गंभीर मॉनेटाइज़ेशन के लिए व्यावहारिक रूप से अनिवार्य।
sellers.json
ऐड सिस्टम की प्रकाशित फ़ाइल जो बताती है कि लेन-देन में विक्रेता कौन हैं। SupplyChain के साथ मिलकर बायर पैसे से स्क्रीन तक हर कड़ी देख सकता है।
SupplyChain ऑब्जेक्ट (schain)
bid रिक्वेस्ट में इम्प्रेशन से जुड़े सभी बिचौलियों की सूची। अपारदर्शी शृंखलाएँ डिमांड-साइड फ़िल्टर से तेज़ी से बाहर हो रही हैं।
Fill rate
उन ऐड अवसरों की हिस्सेदारी जिनमें सच में विज्ञापन लौटा। खाली ब्रेक वह खोया रेवेन्यू है जो CPM रिपोर्ट में नहीं दिखता — प्लेसमेंट और GEO अनुसार देखें।
CPM (Cost per Mille)
प्रति हज़ार इम्प्रेशन कीमत — CTV इन्वेंटरी की मुख्य मूल्य इकाई। स्तर ऑडियंस भूगोल, शैली, सीज़न और वेरिफ़िकेशन स्थिति पर निर्भर करता है।
eCPM (effective CPM)
सारी डिमांड पर fill सहित प्रति हज़ार प्रभावी रेवेन्यू। ऊँचा CPM पर खराब fill वाला सोर्स कम कमा सकता है — तुलना के लिए eCPM ही ईमानदार मेट्रिक है।
फ़्रीक्वेंसी कैपिंग
एक ही घर/डिवाइस को एक विज्ञापन कितनी बार दिखे इसकी सीमा। दर्शक अनुभव और विज्ञापनदाता बजट दोनों की रक्षा करती है।
डिवाइस स्पूफ़िंग
धोखा जिसमें सस्ता ट्रैफ़िक (फ़ोन, एमुलेटर, सर्वर) स्मार्ट टीवी बनकर CTV कीमत पर बिकता है। वेरिफ़िकेशन वेंडर डिवाइस-ग्राफ और व्यवहार विश्लेषण से पकड़ते हैं।
को-व्यूइंग
एक घर के कई लोग एक स्क्रीन साथ देखते हैं। एक CTV इम्प्रेशन कई दर्शकों तक पहुँच सकता है — बड़ी स्क्रीन का संरचनात्मक फ़ायदा।
एड्रेसेबल TV / हाउसहोल्ड टारगेटिंग
एक ही कंटेंट देखते अलग घरों को अलग विज्ञापन दिखाना — भूगोल, जनसांख्यिकी, रुचियों जैसे हाउसहोल्ड सिग्नल से। मोबाइल डिवाइस-स्तर से चौड़ा, लीनियर टीवी से कहीं समृद्ध।