घर की सबसे बड़ी स्क्रीन अब परफ़ॉर्मेंस चैनल है। CTV विज्ञापन आपके ऐप को स्ट्रीमिंग ऑडियंस के सामने टेलीविज़न के प्रभाव के साथ रखता है — और सही ढंग से किया जाए तो मापने योग्य इंस्टॉल परिणामों के साथ। यह गाइड बताती है कि ऐप-इंस्टॉल CTV कैसे काम करता है, वह क्या माप सकता है और क्या नहीं, और मोबाइल ग्रोथ प्लान में इसकी जगह कहाँ है।
विज्ञापनदाता के रूप में रजिस्टर करें, अपना ऐप, लक्ष्य और टारगेट GEO बताएँ।
ऑडियंस, फ़ॉर्मैट, कीमतें और मेज़रमेंट व्यक्तिगत तैयार होकर लिखित पक्के होते हैं।
QR पाथ वाले 15/30s TV क्रिएटिव; CTV एट्रिब्यूशन के लिए MMP सेटअप।
प्लेसमेंट-स्तर रिपोर्टिंग के साथ कैंपेन; बजट केवल मापे परिणामों पर बढ़ता है।
मोबाइल यूज़र एक्विज़िशन एक भीड़भाड़ वाली नीलामी में जीता है जहाँ हर ऐप उन्हीं इन-ऐप प्लेसमेंट के लिए लड़ता है। CTV दूसरा अखाड़ा खोलता है: आरामदायक लिविंग-रूम संदर्भ में फ़ुल-स्क्रीन, नॉन-स्किपेबल, साउंड-ऑन वीडियो, जहाँ प्रति दर्शक विज्ञापन प्रतिस्पर्धा कहीं कम है। चौड़ी ऑडियंस वाली ऐप श्रेणियों के लिए — गेम, स्ट्रीमिंग-संगत यूटिलिटी, फ़ाइनेंस, डेटिंग — CTV ब्रांड जागरूकता बनाता है जो हर परफ़ॉर्मेंस चैनल सस्ता करती है, और तेज़ी से सीधे इंस्टॉल भी लाता है।
दर्शक टीवी टैप नहीं कर सकता। रिस्पॉन्स रास्ते हैं: क्रिएटिव में QR कोड जो दर्शक के फ़ोन पर आपका स्टोर पेज खोले; बोले या दिखाए गए सर्च संकेत जो स्टोर खोज चलाएँ; और सेकंड-स्क्रीन असर — दर्शक उस फ़ोन की ओर जाता है जो पहले से हाथ में है। डायरेक्ट-रिस्पॉन्स CTV क्रिएटिव इन्हीं रास्तों पर बनता है: स्थायी QR कोड, स्पष्ट मौखिक कॉल टू ऐक्शन, और ट्रैफ़िक कन्वर्ट करने को तैयार स्टोर लिस्टिंग। डीप लिंक स्कैन करने वालों को — मौजूदा यूज़र को — स्टोर छोड़ सीधे ऐप में ले जा सकते हैं।
मानक इकाई 15 या 30 सेकंड का नॉन-स्किपेबल इन-स्ट्रीम स्पॉट है — प्रोडक्ट दिखाने और एक संदेश देने के लिए पर्याप्त समय। इंटरैक्टिव एक्सटेंशन जहाँ प्लेटफ़ॉर्म अनुमति दे, QR या रिमोट-प्रेस ऐक्शन जोड़ते हैं। ऐप इंस्टॉल के लिए जो लगातार काम करता है: पहले सेकंडों में असली प्रोडक्ट दिखाएँ, एक लाभ साफ़ कहें, और QR कोड स्कैन लायक समय तक स्क्रीन पर रखें। CTV रीच माध्यम है — एक परफ़ेक्ट क्रिएटिव से ज़्यादा कैंपेन भर में क्रिएटिव दोहराव मायने रखता है।
CTV मेज़रमेंट अपनी सीमाओं के प्रति ईमानदार है। इंस्टॉल डिवाइस ग्राफ़ से एट्रिब्यूट होते हैं — विज्ञापन दिखाने वाले टीवी को उसी घर के फ़ोन से जोड़कर — और इंक्रीमेंटल लिफ़्ट विधियों से। यह इन-ऐप विज्ञापन के क्लिक-से-इंस्टॉल ट्रैकिंग जैसा नियतात्मक नहीं, संभाव्य है: मॉडल किए एट्रिब्यूशन विंडो, हाउसहोल्ड-स्तर मिलान, और सटीक गिनती के बजाय रेंज के रूप में पढ़े नतीजे अपेक्षित करें। QR स्कैन और सीधी स्टोर-खोज उछाल नियतात्मक सिग्नल हैं जो ठीक मापे जा सकते हैं। गंभीर CTV मेज़रमेंट दोनों मिलाता है, और कोई भी पार्टनर सिर्फ़ डैशबोर्ड नहीं, पद्धति दिखाए।
CTV शायद ही इन-ऐप UA की जगह ले; वह गुणा करता है। कामकाजी पैटर्न: मापने योग्य इन-ऐप और पुश चैनल परफ़ॉर्मेंस रीढ़ के रूप में चलाएँ, रीच बढ़ाने और ब्रांडेड खोज व स्टोर विज़िट ऊपर खींचने के लिए CTV जोड़ें, फिर नियतात्मक चैनलों में लिफ़्ट और हाउसहोल्ड-स्तर एट्रिब्यूशन रिपोर्ट से CTV का योगदान पढ़ें। CTV कैंपेन के बजट और कीमतें व्यक्तिगत तय होती हैं — ऑडियंस, GEO और सीज़न पर निर्भर — और खर्च से पहले लिखित मीडिया प्लान में पक्की होती हैं।
चार चीज़ें तय करती हैं कि CTV टेस्ट साफ़ पढ़ा जाएगा या नहीं: CTV एट्रिब्यूशन डेटा पाने को कॉन्फ़िगर किया MMP; ठंडा ट्रैफ़िक कन्वर्ट करने वाली स्टोर लिस्टिंग (स्क्रीनशॉट, रेटिंग, पहला-स्क्रीन विवरण); टीवी के लिए बना क्रिएटिव — 16:9, तीन मीटर से पढ़ने योग्य; और मेज़रमेंट समझौता जो बताए इंस्टॉल कैसे एट्रिब्यूट और रिपोर्ट होंगे। ये होने पर नियंत्रित टेस्ट एकमात्र ज़रूरी सवाल का जवाब देता है: क्या टीवी एक्सपोज़र आपकी इंस्टॉल इकॉनॉमी हिलाता है।
हाँ — QR स्कैन, स्टोर खोज लिफ़्ट और हाउसहोल्ड एट्रिब्यूशन से। CTV में जो नहीं है वह क्लिक-स्तर नियतात्मक ट्रैकिंग है, इसलिए नतीजे एट्रिब्यूटेड रेंज और ठीक QR व खोज सिग्नल के रूप में पढ़े जाते हैं।
टेस्ट बजट कैंपेन अनुसार व्यक्तिगत तय होता है — लक्षित ऑडियंस और GEO पर निर्भर। अपेक्षित रीच और कीमतों का मीडिया प्लान खर्च से पहले लिखित तैयार होता है।
टीवी को घर के फ़ोन से जोड़ने वाले डिवाइस ग्राफ़, लिफ़्ट पद्धति, और QR स्कैन जैसे नियतात्मक सिग्नल से। एट्रिब्यूशन मॉडल किया हुआ है — रेंज और विश्वास, क्लिक-सटीक गिनती नहीं। पद्धति हम लॉन्च से पहले दिखाते हैं।
चौड़ी लिविंग-रूम ऑडियंस वाली श्रेणियाँ: गेम, स्ट्रीमिंग और मनोरंजन यूटिलिटी, फ़ाइनेंस, डेटिंग, डिलीवरी। निश B2B ऐप शायद ही फिट हों। फिटनेस योजना के समय प्रति ऐप आंकी जाती है।
15 और 30 सेकंड कट में 16:9 वीडियो, दूरी से टीवी पर पढ़ने योग्य, स्थायी QR कोड और एक स्पष्ट कॉल टू ऐक्शन के साथ। प्लेटफ़ॉर्म-वार क्रिएटिव आवश्यकताएँ मीडिया प्लान में पक्की होती हैं।
टीवी स्क्रीन पर YouTube एक इन्वेंटरी स्रोत है; CTV उससे बड़ा स्ट्रीमिंग इकोसिस्टम घेरता है — एक सेवा से परे ऐप, चैनल और प्लेटफ़ॉर्म, प्रोग्रामैटिक या सीधे खरीदे जाते हैं।
टारगेटिंग हाउसहोल्ड स्तर पर चलती है: भूगोल, जनसांख्यिकी, रुचियाँ और देखने का संदर्भ। डिवाइस-स्तर मोबाइल टारगेटिंग से चौड़ी पर पारंपरिक टीवी से कहीं समृद्ध।
विज्ञापनदाता के रूप में रजिस्टर करें और अपना ऐप और लक्ष्य बताएँ। योजना — ऑडियंस, GEO, फ़ॉर्मैट, कीमतें — व्यक्तिगत तैयार होती है और खर्च से पहले लिखित पक्की होती है।