Самый большой экран в доме стал перформанс-каналом. CTV-реклама показывает ваше приложение стриминговой аудитории с мощью телевидения — и при правильной постановке с измеримыми установками. Этот гид объясняет, как работает CTV под установки, что она может и не может измерить, и где её место в плане мобильного роста.
Зарегистрируйтесь как рекламодатель и расскажите о приложении, целях и целевых GEO.
Аудитории, форматы, цены и подход к измерению готовятся индивидуально и фиксируются письменно.
Ролики 15/30 сек для ТВ с QR-путями; MMP настраивается под CTV-атрибуцию.
Кампания идёт с отчётностью по плейсментам; бюджеты растут только на измеренных результатах.
Мобильное привлечение живёт внутри переполненного аукциона, где каждое приложение борется за одни и те же плейсменты в приложениях. CTV открывает другую арену: полноэкранное непропускаемое видео со звуком в расслабленной атмосфере гостиной, с куда меньшей рекламной конкуренцией за зрителя. Для категорий приложений с широкой аудиторией — игры, утилиты рядом со стримингом, финансы, дейтинг — CTV строит узнаваемость бренда, удешевляющую каждый перформанс-канал, и всё чаще напрямую приводит установки.
Зритель не может тапнуть по телевизору. Пути отклика: QR-коды в креативе, открывающие страницу магазина на телефоне зрителя; произнесённые или показанные призывы к поиску, ведущие в поиск магазина; эффект второго экрана — зритель тянется к телефону, который уже держит. Креатив direct-response для CTV строится вокруг этих путей: постоянный QR-код, ясный устный призыв и готовая конвертировать карточка магазина. Диплинки могут вести сканирующих мимо магазина сразу в приложение для существующих пользователей.
Стандартная единица — непропускаемый ролик в потоке 15 или 30 секунд: достаточно времени, чтобы показать продукт и донести одно сообщение. Интерактивные расширения добавляют QR или действия с пульта там, где платформы позволяют. Что стабильно работает для установок: показывать реальный продукт в первые секунды, одна выгода, сказанная просто, и QR-код, остающийся на экране достаточно долго для сканирования. CTV — медиа охвата: повторяемость креатива в кампании важнее одного идеального исполнения.
Измерение CTV честно о своих пределах. Установки атрибутируются через device graph — связывание телевизора, показавшего рекламу, с телефонами того же домохозяйства — и методами инкрементального подъёма. Это вероятностная, а не детерминистическая атрибуция «клик → установка» внутри приложений: ожидайте моделируемые окна атрибуции, сопоставление на уровне домохозяйства и результаты в виде диапазонов, а не точных чисел. Сканирования QR и всплески прямого поиска в магазине — детерминистические сигналы, измеримые точно. Серьёзное измерение CTV сочетает оба подхода, и любой партнёр должен показать методологию, а не только дашборд.
CTV редко заменяет привлечение в приложениях; оно его умножает. Рабочая схема: измеряемые in-app и push-каналы как перформанс-основа, CTV для расширения охвата и подъёма бренд-поиска и посещений магазина, затем чтение вклада CTV через подъём в детерминистических каналах и отчёты атрибуции на уровне домохозяйств. Бюджеты и цены CTV-кампаний устанавливаются индивидуально — зависят от аудитории, GEO и сезона и подтверждаются письменным медиапланом до расходов.
Четыре вещи определяют, чисто ли прочитается тест CTV: MMP, настроенный принимать данные атрибуции CTV; карточка магазина, конвертирующая холодный трафик (скриншоты, оценки, первый экран описания); креатив, сделанный для ТВ — 16:9, читаемый с трёх метров; соглашение об измерениях, фиксирующее, как установки будут атрибутироваться и отчитываться. С этим контролируемый тест отвечает на единственный важный вопрос: двигает ли ТВ-экспозиция экономику ваших установок.
Да — через сканирования QR, подъём поиска в магазине и атрибуцию по домохозяйствам. Чего CTV не даёт — детерминистического трекинга на уровне клика, поэтому результаты читаются как атрибутированные диапазоны плюс точные сигналы QR и поиска.
Тестовые бюджеты устанавливаются индивидуально под кампанию — зависят от целевой аудитории и GEO. Медиаплан с ожидаемым охватом и ценами готовится письменно до любых расходов.
Через device graph, связывающий телевизоры с телефонами домохозяйства, методологию подъёма и детерминистические сигналы вроде сканирований QR. Атрибуция моделируемая — диапазоны и доверие, а не точные клики. Методологию мы показываем до запуска.
Категории с широкой аудиторией гостиной: игры, стриминг и развлекательные утилиты, финансы, дейтинг, доставка. Нишевые B2B-приложения редко подходят. Соответствие оценивается по приложению при планировании.
Видео 16:9 в нарезках 15 и 30 секунд, читаемое на ТВ с расстояния, с постоянным QR-кодом и одним ясным призывом. Требования к креативам по платформам подтверждаются в медиаплане.
YouTube на ТВ-экранах — один источник инвентаря; CTV покрывает более широкую экосистему стриминга — приложения, каналы и платформы за пределами одного сервиса, покупаемые программатически или напрямую.
Таргетинг работает на уровне домохозяйства: география, демография, интересы и контекст просмотра. Шире, чем поустройственный мобильный таргетинг, но намного богаче традиционного ТВ.
Зарегистрируйтесь как рекламодатель и опишите приложение и цели. Планирование — аудитория, GEO, форматы, цены — готовится индивидуально и подтверждается письменно до расходов.