Connected TV प्रोग्रामैटिक विज्ञापन में सबसे तेज़ बढ़ती स्क्रीन है, और CTV इन्वेंटरी को सामान्य मोबाइल डिस्प्ले से ऊपर आंका जाता है क्योंकि दर्शक घर की सबसे बड़ी स्क्रीन पर, आराम से और ब्रांड-सेफ़ माहौल में देखते हैं। यह हब बताता है कि CTV विज्ञापन क्या है, कौन से फ़ॉर्मैट हैं, अपना CTV ऐप या FAST चैनल कैसे जोड़ें और क्वालिटी कैसे नियंत्रित होती है।
पब्लिशर के रूप में रजिस्टर करें और इन्वेंटरी प्रकार चुनें: CTV ऐप, FAST चैनल या वेब वीडियो।
किसी भी व्यावसायिक शर्त से पहले हम वेरिफ़िकेशन फ़ाइलें, ऑडियंस क्वालिटी और मेज़रमेंट जाँचते हैं।
रेवेन्यू मॉडल, भुगतान शेड्यूल और रिपोर्टिंग ग्रैन्युलैरिटी लिखित में तय होती है।
आपके स्टैक के अनुरूप मार्ग से विज्ञापन डिमांड जुड़ती है: SDK, VAST, SSAI या S2S।
CTV (Connected TV) विज्ञापन इंटरनेट से जुड़े उपकरणों के ज़रिए टीवी स्क्रीन पर पहुँचने वाला वीडियो विज्ञापन है: Samsung Tizen, LG webOS, Android TV और Google TV जैसे स्मार्ट टीवी प्लेटफ़ॉर्म, Roku, Amazon Fire TV और Apple tvOS जैसे स्ट्रीमिंग डिवाइस, और गेम कंसोल। OTT डिलीवरी मॉडल है — बिना केबल/सैटेलाइट ऑपरेटर के इंटरनेट से स्ट्रीम किया कंटेंट। FAST चैनल शेड्यूल किए गए लीनियर स्ट्रीम हैं जो ऐड ब्रेक से कमाई करते हैं, जबकि AVOD ऐप विज्ञापन सहित ऑन-डिमांड लाइब्रेरी हैं। पब्लिशर के लिए ये सब वीडियो इन्वेंटरी है जिसे विज्ञापनदाता पूर्ण व्यू पर खरीदते हैं।
CTV इम्प्रेशन में संरचनात्मक फ़ायदे हैं जिनके लिए बायर अधिक देते हैं: स्क्रीन बड़ी है और साउंड चालू; ऐड ब्रेक के भीतर विज्ञापन आमतौर पर स्किप नहीं होते; कम्प्लीशन दर स्किप करने योग्य मोबाइल वीडियो से कहीं ऊपर; व्यूएबिलिटी लगभग पूर्ण क्योंकि विज्ञापन पूरी स्क्रीन घेरता है; और लिविंग-रूम का माहौल स्वाभाविक रूप से ब्रांड-सेफ़ है। साथ में देखने (co-viewing) से एक इम्प्रेशन घर के कई लोगों तक पहुँच सकता है। CTV में फ्रॉड भी है — डिवाइस स्पूफ़िंग और नकली ऐप — इसलिए सत्यापित, प्रलेखित इन्वेंटरी गुमनाम सप्लाई पर प्रीमियम कमाती है।
मूल फ़ॉर्मैट इन-स्ट्रीम वीडियो है: कंटेंट या ऐड ब्रेक के भीतर pre-roll, mid-roll और post-roll, आमतौर पर 15 या 30 सेकंड। इसके अलावा प्लेटफ़ॉर्म और ऐप सपोर्ट करते हैं: दर्शक के रोकने पर pause ऐड, वीडियो पर ओवरले बैनर, ऐप UI में होम-स्क्रीन और इंटरफ़ेस प्लेसमेंट, लॉन्च पर स्प्लैश स्क्रीन, और QR कोड या रिमोट ऐक्शन वाले इंटरैक्टिव फ़ॉर्मैट। हर प्लेटफ़ॉर्म हर फ़ॉर्मैट नहीं देता — इस हब के प्लेटफ़ॉर्म पेज बताते हैं कि कौन सी व्यवस्था में क्या संभव है।
इंटीग्रेशन के चार रास्ते हैं। प्लेटफ़ॉर्म या थर्ड-पार्टी ऐड SDK आपके ऐप में; VAST टैग जिसे आपका वीडियो प्लेयर हर ऐड ब्रेक पर कॉल करता है; SSAI (सर्वर-साइड ऐड इंसर्शन) जहाँ विज्ञापन सर्वर पर ही स्ट्रीम में सिले जाते हैं; या कस्टम स्टैक के लिए सर्वर-टू-सर्वर कनेक्शन। सही रास्ता आपके प्लेटफ़ॉर्म, प्लेयर और स्ट्रीम आर्किटेक्चर पर निर्भर है — इस हब का VAST और SSAI पेज इनकी तुलना सरल भाषा में करता है। Mobadly CTV के लिए कौन से रास्ते सपोर्ट करता है, यह ऑनबोर्डिंग में तय होता है; शर्तें व्यक्तिगत रूप से तय होती हैं।
CTV इन्वेंटरी मुख्यतः CPM पर बिकती है — प्रति हज़ार इम्प्रेशन भुगतान — क्योंकि पूर्ण व्यू सामान्य है। प्रभावी रेवेन्यू निर्भर करता है fill rate (विज्ञापन लौटाने वाले रिक्वेस्ट की हिस्सेदारी), आपकी ऑडियंस और GEO मिक्स के लिए बायर का CPM, ऐड पॉड की लंबाई और आवृत्ति, और सीज़नलिटी पर। कोई ईमानदार पार्टनर आपकी इन्वेंटरी देखे बिना तय CPM नहीं बताता: रेंज ऑडियंस की भूगोल, कंटेंट शैली और सत्यापन स्थिति पर निर्भर है। Mobadly के साथ व्यावसायिक शर्तें प्रत्येक पब्लिशर से अलग तय होती हैं।
CTV बायर सत्यापित सप्लाई के लिए भुगतान करते हैं। app-ads.txt (आपकी ऐप स्टोर लिस्टिंग में) और ads.txt (आपके वेब डोमेन पर) घोषित करते हैं कि आपकी इन्वेंटरी कौन बेच सकता है; sellers.json विक्रेता शृंखला पहचानता है। बायर तेज़ी से ऐसी इन्वेंटरी छाँट रहे हैं जिनमें ये फ़ाइलें नहीं हैं, इसलिए इन्हें प्रकाशित करना मॉनेटाइज़ेशन का पहला कदम है। हमारी ओर से, डिमांड जुड़ने से पहले सोर्स की समीक्षा होती है: कंटेंट की विशिष्टता, ऑडियंस क्वालिटी, सही VAST रिस्पॉन्स और डिवाइस स्पूफ़िंग का अभाव।
CTV डिवाइस श्रेणी है — सीधे या स्ट्रीमिंग डिवाइस से इंटरनेट जुड़े टीवी। OTT डिलीवरी तरीका है — इंटरनेट पर स्ट्रीम वीडियो। व्यवहार में दोनों ओवरलैप करते हैं: टीवी स्क्रीन पर OTT विज्ञापन ही CTV विज्ञापन है।
दोनों चलते हैं। FAST चैनल शेड्यूल्ड ऐड ब्रेक वाली लीनियर स्ट्रीम है; AVOD/OTT ऐप pre-roll और mid-roll के साथ ऑन-डिमांड वीडियो देता है। मॉनेटाइज़ेशन मैकेनिक्स — ऐड पॉड, VAST या SSAI, CPM बिक्री — समान है।
पॉड एक ऐड ब्रेक के भीतर विज्ञापनों का क्रम है, जैसे टीवी का कमर्शियल ब्लॉक। पॉड लंबाई, विज्ञापनों की संख्या और उनमें प्रतिस्पर्धी पृथक्करण आपके ऐड सर्वर या SSAI में कॉन्फ़िगर होता है।
हाँ, लेकिन रेवेन्यू इम्प्रेशन और ऑडियंस GEO के साथ बढ़ता है। बायर सत्यापित Tier-1 ऑडियंस को सबसे अधिक देते हैं; छोटे या मिश्रित-GEO चैनल प्रति हज़ार कम कमाते हैं। सटीक अपेक्षाएँ इन्वेंटरी समीक्षा के बाद तय होती हैं।
15 और 30 सेकंड का नॉन-स्किपेबल इन-स्ट्रीम वीडियो मूल इकाई है। जहाँ प्लेटफ़ॉर्म अनुमति दे, pause ऐड और होम-स्क्रीन प्लेसमेंट अतिरिक्त रेवेन्यू जोड़ते हैं। QR वाले इंटरैक्टिव फ़ॉर्मैट ऐप-इंस्टॉल कैंपेन में बढ़ रहे हैं।
सर्वर-साइड ऐड इंसर्शन विज्ञापनों को सर्वर पर वीडियो स्ट्रीम में सिल देता है, ताकि विज्ञापन स्मूद चलें और ब्लॉक कठिन हों। FAST चैनल और लाइव स्ट्रीम के लिए ज़रूरी; ऑन-डिमांड ऐप के लिए VAST टैग या SDK काफी हो सकता है।
व्यावहारिक रूप से हाँ। अधिकांश गंभीर डिमांड सोर्स स्टोर लिस्टिंग में app-ads.txt माँगते हैं और असत्यापित इन्वेंटरी नहीं खरीदते। प्रकाशित करने में मिनट लगते हैं और डिमांड पूल तुरंत चौड़ा होता है।
भुगतान मॉडल, शेड्यूल और न्यूनतम प्रत्येक पब्लिशर से अलग तय होते हैं और पहले कैंपेन से पहले लिखित में पक्के होते हैं। रिपोर्टिंग ग्रैन्युलैरिटी — प्रति प्लेसमेंट, GEO, दिन — उसी समझौते का हिस्सा है।