Если вы ищете внешнюю команду медиабаинга, которая будет приводить конверсии на ваш продукт, — вместо того чтобы строить собственный баинг-отдел, — эта страница объясняет, как выглядит перформанс-сотрудничество, чем оно отличается от партнёрской сети и как Mobadly работает с владельцами офферов по KPI-модели.
Вы отправляете оффер с вертикалью, GEO, моделью выплаты и определением KPI.
Обе стороны письменно фиксируют, что оплачивается, что ограничено и что запрещено.
Пилот с капами на согласованных источниках с проверкой постбэка.
Источники и креативы фильтруются по вашим данным об аппрувах, а не просто по числу конверсий.
Объёмы растут только на когортах, соответствующих согласованному KPI.
Перформанс-агентство планирует, закупает и оптимизирует медиа под бизнес-результат, который вы определили, — а не под показы или клики. Конкретно: строит медиаплан под ваши целевые GEO и экономику выплат, производит или адаптирует креативы, запускает кампании на своих источниках, фильтрует фрод и низкокачественные плейсменты и отчитывается по событиям, важным вам, — регистрации, депозиты, продажи. Вы платите за валидированные результаты по согласованной модели (CPA, CPL, FTD, hybrid), а стоимость тестирования неудачных источников агентство берёт на себя. Mobadly сочетает это с собственной in-app рекламной сетью, поэтому часть объёма идёт с прямого, контролируемого инвентаря, а не только с внешних закупок.
Партнёрская сеть — это маркетплейс: ваш оффер размещается в листинге, и независимые вебмастера решают, продвигать его или нет. Вы получаете охват, но ограниченный контроль над тем, кто ведёт ваш оффер, как его подаёт и какие источники использует, — контроль искажений становится вашей работой. Агентская модель — это управляемые отношения: одна ответственная команда ведёт закупку, следует вашим креативным и комплаенс-правилам и отвечает за качество источников. Сети масштабируют широту; агентства — ответственность. Многие владельцы офферов используют оба канала для разных слоёв воронки, но если важны контроль бренда и прозрачность источников, управляемая модель ближе.
Серьёзное сотрудничество начинается с брифа: ваша вертикаль, продукт, GEO, модель выплаты, точное оплачиваемое действие и логика его валидации. Затем условия KPI фиксируются письменно: выплата, капы, холд на проверку, критерии аппрува и порядок разбора спорных конверсий. Дальше — пилот с капами: достаточно малый, чтобы ограничить риск обеих сторон, и достаточно большой, чтобы дать статистически значимые данные об аппрувах. Масштабирование идёт ступенями, каждая из которых открывается качеством предыдущей когорты. Что вы должны видеть на всём пути: отчётность по плейсментам или источникам, доступ к постбэкам и конкретного человека, который может объяснить, откуда приходят ваши конверсии.
Внешняя команда может быть настолько хороша, насколько хороши вводные, которые вы ей даёте. До подключения подготовьте: рабочий трекинг с постбэками (Keitaro, Everflow, Affise, TUNE, CAKE, Binom, RedTrack или собственный); вашу реальную юнит-экономику — сколько для вас стоит валидированная конверсия с учётом операционных расходов; креативные гайдлайны и юридические ограничения; и человека на вашей стороне, который отвечает на вопросы по аппрувам и качеству в течение рабочего дня. Чем быстрее ваш цикл обратной связи по аппрувам, тем быстрее баинг-сторона режет плохие источники и масштабирует хорошие. Наш чек-лист KPI покрывает двадцать пунктов, которые стоит закрыть до запуска.
Аутсорс окупается, когда ваше узкое место — медийная экспертиза или объём, а не продукт. Если воронка конвертит и вы быстро валидируете лиды, внешняя команда добавляет закупочную мощность немедленно. Если воронка не доказана, хороший партнёр скажет сначала чинить воронку: закупка трафика в неизмеренную воронку сжигает бюджет и ничему не учит. Честный первый шаг — бриф: отправьте оффер с его экономикой, и обсуждение соответствия — включая то, подходим ли мы как баер, — происходит до движения денег.
Отчёты, постбэки и спорные конверсии разбираются по письменным условиям KPI и логам обеих сторон. Модели выплат, графики и холд-периоды согласуются индивидуально под оффер и подтверждаются письменно до старта трафика.
Традиционное агентство выставляет счета за спенд, часы или дельта-результаты. Перформанс-агентство работает за результат — валидированные действия по CPA, CPL, FTD или hybrid — и несёт медийный риск само.
Mobadly сочетает обе модели: команда медиабаинга, которая ведёт кампании под ваш KPI, плюс собственная in-app рекламная сеть, поставляющая прямой инвентарь. Ваши отношения — управляемые: у вас есть ответственная сторона, а не открытый листинг оффера.
Модель выплаты, холд на валидацию, критерии аппрува и капы фиксируются письменно до пилота. Конкретные условия зависят от вашей вертикали и воронки и обсуждаются индивидуально — мы не публикуем стандартные ставки.
Ваши бренд-активы и данные об аппрувах остаются вашими. Выводы уровня кампаний — какие источники и плейсменты конвертят — передаются вам в отчётности. Детализация по источникам раскрывается в объёме, определённом соглашением о прозрачности.
Да. Распространённое разделение: ваша команда ведёт бренд-кампании и сторы, мы — перформанс-источники, требующие баинг-экспертизы и антифрод-фильтрации. Границы устанавливаются при подключении, чтобы никто не перебивал ставки друг у друга.
Покрытие зависит от вертикали и лицензирования. Укажите целевые GEO в брифе — мы подтвердим, где можем вести ваш оффер, а где нет, до каких-либо обязательств.
Дедупликация на уровне постбэков, фильтрация на уровне плейсментов, устройственные и поведенческие сигналы, сверка с вашими данными об аппрувах. Полный подход описан на странице о качестве трафика.
В перформанс-моделях нет медийного сбора — вы платите за валидированные результаты по согласованной выплате. Практическая цена старта — ваш трекинг и время на письменное согласование условий KPI.
Короткий бриф — ответим в ваш мессенджер.