Партнёрская программа превращает внешних медиабаеров и вебмастеров в ваш отдел продаж — но только если оффер стоит их риска. Эта страница объясняет, что подготовить до запуска, как структурировать выплаты и правила, чтобы серьёзные баеры восприняли вас серьёзно, и как получить первых партнёров, в том числе через баинг-команду и сеть Mobadly.
Вы отправляете оффер с вертикалью, GEO, моделью выплаты и определением KPI.
Обе стороны письменно фиксируют, что оплачивается, что ограничено и что запрещено.
Пилот с капами на согласованных источниках с проверкой постбэка.
Источники и креативы фильтруются по вашим данным об аппрувах, а не просто по числу конверсий.
Объёмы растут только на когортах, соответствующих согласованному KPI.
Партнёры оценивают вашу программу за минуты, и оценивают по твёрдым фактам. Вам нужны: трекинг-платформа с надёжными постбэками (Keitaro, Everflow, Affise, TUNE, CAKE, Binom, RedTrack или собственная — баеры доверяют офферам, которые могут измерить); определённое оплачиваемое событие с правилами валидации, которые баер может проверить; уровни выплат, основанные на вашей юнит-экономике; холд-период, который вы реально можете выдержать; креативные активы и ясные правила о том, что можно и нельзя продвигать; и человек, отвечающий партнёрам в течение рабочего дня. Шаблон брифа оффера на этом сайте проводит по каждому полю, которое профессиональный баер ожидает увидеть. Программы, запускающиеся без этих основ, привлекают только тех партнёров, которых вы не хотите.
Ваша выплата — это ваш питч продукта баерам: она должна превосходить их альтернативные варианты использования того же трафика. Работайте от юнит-экономики — сколько для вас стоит валидированная конверсия, минус целевая маржа, минус реалистичный буфер на фрод и отклонения, — а не копируйте конкурентные цифры, которые не можете проверить. Затем напишите правила, которые баеры действительно читают: точное оплачиваемое событие и атрибуционное окно, критерии валидации и холд-период, капы и как они меняются, запрещённые типы трафика (мотивированный, бренд-биддинг, вводящие прелендинги — что применимо) и GEO-ограничения. Двусмысленные правила вас не защищают; они просто откладывают споры до дня выплаты. Конкретные, исполняемые правила привлекают профессионалов и отпугивают фрод.
У новых программ есть проблема холодного старта: лучшие баеры работают с проверенными офферами. Практические пути: управляемые баинг-партнёры вроде Mobadly, которые ведут ваш оффер по согласованным KPI со своими источниками; партнёрские сети, где ваш оффер листингуется сразу многим вебмастерам; и прямой аутрич к баерам и вебмастерам в вашей вертикали. У каждого пути своя роль: управляемые партнёры быстро дают ответственный объём, сети со временем дают широту, прямые отношения дают лучшую долгосрочную экономику. Что не работает — листинг неподготовленного оффера везде и ожидание: серьёзные баеры его игнорируют, а продавцы мотивированного трафика находят.
Не обязательно выбирать одну модель навсегда, но стоит выбрать, с чего начать. Открытая программа максимизирует охват и минимизирует ваш контроль: любой может подать заявку, и полicing качества трафика становится вашей ежедневной работой. Отношения с управляемым партнёром — как работа с Mobadly — дают одного ответственного баера с согласованными KPI, капами и отчётностью. Большинство зрелых рекламодателей используют оба: управляемый слой для контролируемого объёма и открытый слой для длиннохвостого охвата. Если запускаетесь сейчас, начните там, где ответственность встроена: отправьте оффер, согласуйте условия KPI, проведите пилот с капами — затем решайте, сколько открытости выдержат ваши операции.
Программы умирают от пренебрежения, а не от конкуренции. Операционный ритм, поддерживающий их жизнь: еженедельная сверка конверсий с валидацией, быстрые и предсказуемые выплаты (ничто не убивает доверие партнёров быстрее поздних денег), регулярные качественные обзоры по источникам с партнёрами, заботящимися о качестве, и периодический пересмотр выплат по мере движения вашей экономики и рынка. Сообщайте об изменениях до того, как они произойдут, — баер, узнавший о снижении капа из сообщения об отклонении, уходит и рассказывает другим. Если вы работаете с Mobadly, этот операционный слой — отчётность, сверка, фильтрация источников — является частью сотрудничества, а не вашими накладными расходами.
Отчёты, постбэки и спорные конверсии разбираются по письменным условиям KPI и логам обеих сторон. Модели выплат, графики и холд-периоды согласуются индивидуально под оффер и подтверждаются письменно до старта трафика.
Трекинг с надёжными постбэками, определённое оплачиваемое событие с правилами валидации, выплаты, основанные на юнит-экономике, холд-период, который вы можете выдержать, креативные активы и правила, и отзывчивая поддержка партнёров. Шаблон брифа оффера перечисляет всё, что ожидают профессиональные баеры.
Достаточно высокой, чтобы превосходить альтернативное использование того же трафика вашими баерами, и устойчивой против вашей юнит-экономики. Работайте от того, сколько для вас стоит валидированная конверсия, — осуществимость мы оцениваем под оффер в брифе, а не по шаблонным рыночным ставкам.
Они решают разные задачи. Сети дают широту с ограниченным контролем; управляемые партнёры дают ответственный объём с согласованными KPI. Большинство зрелых рекламодателей используют оба, начиная с управляемого слоя, пока операции новы.
Измеримым оффером: надёжный трекинг, ясная валидация, реалистичные выплаты, предсказуемые платежи и быстрые ответы. Серьёзные баеры игнорируют программы, расплывчатые в любом из этого, — а те, кто не игнорирует, обычно не те, кого вы хотите.
Точное оплачиваемое событие и атрибуционное окно, критерии валидации и холд, капы и как они меняются, запрещённые типы трафика, GEO-ограничения и процесс разбора споров. Конкретные правила привлекают профессионалов; двусмысленные приглашают споры.
С управляемым партнёром пилот с капами может начаться после согласования трекинга и условий KPI. Объём открытой программы наращивается неделями и месяцами по мере тестирования и масштабирования партнёрами. Никто честный не обещает мгновенный объём на новом оффере.
Дедупликация постбэков, скоринг качества по источникам, сверка с вашими данными валидации, исполняемые правила и отключение источников, не проходящих аппрув. Управляемые партнёры делают это как часть сотрудничества; открытым программам это нужно как ежедневная операция.
Отправьте бриф: вертикаль, GEO, модель выплаты, определение KPI, трекинг-платформа. Мы оцениваем соответствие и экономику, письменно согласуем условия KPI и проводим пилот с капами до любого масштаба. Условия индивидуальны — мы не публикуем стандартные ставки.
Короткий бриф — ответим в ваш мессенджер.