Прежде чем обсуждать выплату, посчитайте безубыточность. Введите выплату за действие, медийную стоимость клика, конверсию воронки и аппрув-рейт — калькулятор покажет, может ли сделка работать. Все значения ваши; это ориентировочный расчёт, а не прогноз.
Ориентировочный расчёт на основе ваших вводных. Реальная экономика зависит от качества источников, GEO и вашего цикла валидации.
Калькулятор сравнивает, во что обходится валидированное действие в медиа, с тем, что оно приносит. Медийная стоимость действия — это стоимость клика, делённая на конверсию клика в действие. Эффективная выплата — ваша выплата, умноженная на аппрув-рейт: доля действий, за которые вы реально платите после валидации. Маржа безубыточности показывает оставшийся запас: положительная маржа означает, что баер может работать; отрицательная — что сделка не сходится до старта. Это та же арифметика, которую команда медиабаинга считает перед принятием оффера, — знание её ставит вас в равную позицию в переговорах.
Два оффера с одинаковыми выплатами — совершенно разные бизнесы при разных аппрув-рейтах. Аппрув-рейт 30% означает, что только три из десяти конверсий приносят выплату — медийная стоимость остальных семи является убытком баера. Поэтому баеры спрашивают о вашей истории аппрув-рейта в брифе, и поэтому ускорение подтверждения или расширение покрытия доставки повышает выплату, которую вы можете предложить. Если ваш аппрув-рейт низок, сначала устраните причину — калькулятор показывает, сколько это вам стоит.
Буферы на фрод и отклонения, операционную маржу баера, чарджбэки и возвраты, а также различия качества когорт между источниками. Реальные сделки также включают капы, холд-периоды и правила валидации, влияющие на денежный поток. Используйте этот инструмент для проверки базовой экономики; полные условия обсуждаются индивидуально в брифе. Полный список подготовки — в чек-листе KPI.
Точка, где медийная стоимость валидированного действия равна выплате, которую оно приносит. Выше неё баер теряет деньги на каждой конверсии; ниже — сделка может работать.
Потому что вы платите только за валидированные действия. Низкий аппрув-рейт умножает реальную медийную стоимость оплачиваемой конверсии — это самая большая переменная в экономике CPA.
Нет. Это арифметическая проверка базовой экономики сделки по вашим вводным. Реальные результаты зависят от качества источников, GEO, воронки и скорости валидации.
Вашу реальную конверсию клика в действие из существующих воронок или тестов. Если вы её ещё не знаете, смоделируйте несколько сценариев — разрыв между оптимистичным и реалистичным показывает ваш риск.
Он варьируется по вертикали, GEO и вашему сетапу подтверждения, поэтому мы не называем шаблонных цифр. Используйте свою историю; если её нет — именно это измеряет пилот с капами.
В CPA-сделках баер несёт медийные расходы за конверсии, которые не валидируются. Поэтому уровни выплат обсуждаются против вашего аппрув-рейта и качества воронки.
Такую, которая оставляет рабочую маржу выше безубыточной медийной стоимости в вашем целевом GEO. Поделитесь юнит-экономикой в брифе — мы оценим осуществимость под оффер.
Да: введите выплату за подтверждённый заказ и ваш реальный аппрув-рейт (подтверждение и доставка). Экономика COD живёт и умирает этим числом.