Начинайте с события, а не с установки
До начала расходов мы фиксируем событие, которое приносит вам деньги — регистрация, первый депозит, подписка, прохождение уровня — и подключаем его через ваш MMP. Установка становится средством с известной конверсией в ценность, и каждый источник оценивается по стоимости реального пользователя, а не установки. Одно это решение убирает самый частый провал установочных кампаний: объём, который выглядит дешёвым и не приносит ничего.
Инвентарь под ваше приложение
Игры лучше всего конвертируются на rewarded и playable инвентаре; утилиты летят на in-app интерстишелах и push; финансовым и health-продуктам нужны нативные преленд-воронки. Мы тестируем форматы параллельными полосами с идентичным трекингом, затем концентрируем бюджет на полосе, дающей целевое событие по целевой цене. Прямой инвентарь собственной сети означает контроль частоты и качества плейсментов вместо аренды неизвестного биржевого трафика.
Скейл через пороги качества
Скейл — место, где установочные кампании обычно умирают: тестовые плейсменты самые тёплые, расширение размывает качество. Мы скейлим контролируемыми шагами с еженедельной оценкой источников по пост-инсталл ценности: удержание, доля плательщиков, аппрув. Источники, держащие экономику, удваиваются; деградирующие отсекаются до того, как съедят бюджет. Антифрод-фильтры всё это время стоят перед вашим MMP.