Как брифовать медиабаинговую команду: чеклист
Качество запуска кампании решается в брифе, а не в кабинете. Хороший бриф возвращается планом запуска за 48 часов; плохой — неделей вопросов. Вот чеклист, по которому бриф получается с первого раза.
Почему бриф решает исход
Баинговая команда превращает ваш бриф в десятки решений: какие GEO тестировать, какое событие оптимизировать, какие креативы производить, какую модель оплаты предложить. Каждый пропуск в брифе команда заполнит допущением — а допущения в медиабаинге стоят денег. Самая дорогая фраза в брифе «на ваше усмотрение»: она означает, что критерии успеха будут определены задним числом.
Ядро: оффер, экономика, GEO, KPI
Четыре блока, без которых бриф не бриф. Оффер: что за продукт, ссылка на стор, что пользователь должен сделать и почему. Экономика: оплачиваемое событие и его ставка, целевая стоимость, окно окупаемости. GEO: приоритетный список рынков с целевыми ценниками по каждому, а не «весь мир». KPI: метрики качества за событием — удержание, аппрув, повторные депозиты — с порогами «хорошо/плохо».
Трекинг и доступы
Укажите ваш MMP, статус интеграции событий (что уже трекается, что нет), кто со стороны команды отвечает за технические вопросы и как быстро. Подготовьте тестовые постбэки до старта: самая частая причина недельных задержек запуска — маппинг событий, который «вот-вот будет». Для iOS отдельно укажите статус настройки SKAdNetwork.
Комплаенс и границы креатива
Особенно критично для регулируемых вертикалей — казино и беттинг, форекс, крипта, нутра. В брифе должны быть: ваши лицензии и права по целевым рынкам, обязательные дисклеймеры, запрещённые формулировки и образы, требования платформенных политик, о которых вы уже знаете. Чем точнее границы заданы в брифе, тем меньше креативов уйдёт в переделку после модерации.
Сроки, бюджет и коммуникация
Завершают бриф три практических пункта: тестовый бюджет с условиями скейла (что должно случиться, чтобы бюджет вырос), желаемые сроки запуска и ритм коммуникации (еженедельные синки, канал, ответственные с обеих сторон). Договоритесь о каденции отчётности сразу: еженедельный разбор по источникам — минимальный стандарт взрослой работы.
Одностраничный чеклист
Семь строк для копирования: 1) оффер и ссылка; 2) оплачиваемое событие и ставка; 3) GEO с приоритетами; 4) KPI качества с порогами; 5) MMP и статус трекинга; 6) комплаенс-границы; 7) тестовый бюджет с условиями скейла. Бриф из этих семи строк получает в ответ план запуска, а не анкету. Отправить бриф нашей команде: регистрация рекламодателя или форма контакта. После брифа начинается аудит оффера: проверяем воронку, трекинг и экономику и возвращаемся с планом — какие GEO тестировать, какая модель оплаты подходит, какие креативы производить и какой бюджет сделает тест решающим. Качество брифа задаёт стартовую точку, от которой аудит измеряет всё остальное.