Реальность ATT, учтённая в плане
App Tracking Transparency закончил эпоху идеальной по-устройственной атрибуции для большинства iOS-трафика. Теперь эффективность читается через SKAdNetwork-постбэки, агрегированные сигналы и моделируемые конверсии. Это не повод избегать iOS — пользователи iOS несут самый высокий средний доход на пользователя в большинстве вертикалей, — это повод правильно построить измерение: схемы conversion value, отображённые на ваши доходные события, окна, настроенные до расходов, и стратегия закупки, оптимизирующаяся по тому, что SKAN реально способен сообщить.
Инвентарь, который работает на iOS
Рабочая лошадка — in-app плейсменты внутри других iOS-приложений: rewarded video и playable для игр, интерстишелы для утилит, native для финансовых и подписочных продуктов. In-page push переносит push-механику на iOS-аудитории, недоступные классическим push-подпискам. Прямой инвентарь нашей сети даёт контроль плейсментов, недоступный биржевой закупке, — а на iOS, где сигнал дефицитен, каждое решение по плейсменту дорого.
Креатив для privacy-first платформы
С меньшим объёмом сигнала таргетинга сам креатив выполняет бóльшую часть таргетинга. Объявление само отбирает аудиторию: жанрово точные playable отфильтровывают настоящих игроков, честные демонстрации продукта — пользователей, которые реально оформят подписку. Наша студия строит iOS-креативы самоселектирующимися — показывая реальный продукт сразу, — потому что на iOS неподходящая установка стоит дороже и учит алгоритм меньше, чем на любой другой платформе.