Когда CPI — правильная модель
CPI подходит продуктам, чьё ценное событие частотно и близко к установке: кэжуал-игры, утилиты, социальные и дейтинг-приложения с быстрыми воронками. Если ваше монетизационное событие случается недели спустя — депозит, продление подписки, — чистый CPI покупает вслепую, и CPA или гибридные модели служат лучше. Первое, что мы делаем с любым брифом, — отображаем модель оплаты на математику вашей воронки: модель решает, под что оптимизируется алгоритм закупки.
Как мы держим CPI честным
Установку стоит покупать, только если реальное устройство за ней может стать клиентом. Каждый CPI-источник проходит антифрод-фильтрацию до вашего MMP — эмуляторы, клик-инжекции, спуфинг SDK и фермы установок блокируются на уровне плейсмента, — а затем еженедельно оценивается по пост-инсталл поведению: удержание, глубина сессий, доля плательщиков. Дешёвые установки, ведущие себя как боты, — самая дорогая строка в UA-бюджете; наша оценка существует, чтобы находить и отсекать их до скейла.
Скейл CPI без размывания качества
Классический провал CPI: прибыльный тест скейлится, качество размывается, и аккаунт месяц теряет маржу, пока кто-то дочитает когорты. Мы скейлим контролируемыми шагами — бюджет удваивается только для источников, держащих целевую экономику в еженедельной оценке, — и каждое увеличение бюджета сопровождаем свежим креативом: скейл удваивает частоту, а частота убивает креативы. Итог — CPI-объём, остающийся прибыльным при десятикратном росте, а не только на тестовом бюджете.